美国著名企业家沃纳梅克，曾说过这样一句话——

“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半”

这个被誉为广告营销界的“哥德巴赫猜想”一度困扰着营销界。

在互联网经济大行其道的今天，也许这一半的原因就在于——全网营销！

全网营销即全网络覆盖式营销；

企业在进行产品、品牌营销推广时，整合PC互联网、移动互联网、新媒体平台多个Web端来推广电商内容，综合各大网络平台的优势，大面积向受众传播品牌信息，达到商业目的，这就是全网营销。

全网营销优势：低成本；受众范围广；传播速度快；快速占领市场；宣传效果强

一、搜索引擎优化SEO营销——不花钱的营销

搜索引擎优化SEO即search engine optimization，根据企业、产品特点整体规划与部署关键词，整合关键词并推广相关品牌优质内容，方便被搜索引擎收录，获得较高排名，增加企业网站和品牌在搜狗、百度、360等搜索引擎的网页展示内容。

SEO优化的目的是用户在搜索相关信息时，被搜索引擎收录的、排名靠前的容易被用户检索到，有形当中可以提升品牌知名度。因此SEO搜索引擎优化不仅要做到被收录，还要做到排名靠前。

影响SEO收录的因素有：

清晰的网站结构

良好的内链结构

简洁的页面、Html代码

优质的内容

良好运作的官网入口

稳定的服务器

简洁的链接

站内网页不重复

作弊降权

影响SEO排名的因素有：

网站结构链接是否优化

内容是否丰富、原创、高质量

URL是否独立、简洁、规范化

更新频率、更新幅度是否频繁

企业网站的域名、网速、服务器是否稳定

TKD（title标题、keywords关键词、deion描述）是否优化

二、搜索引擎营销SEM营销——烧钱的营销

有人说：“SEO是不花钱的，SEM是烧钱的。”这句话说得一点都没错，SEM在搜索引擎上竞价排名买广告位分分钟几十万上下不等，而SEO只是在内容、技术、技巧、运营层面上下苦功夫。

简单来说，

SEM即search engine marketing“搜索引擎营销”，是广告主根据网民的搜索词制定关键词包，在搜索引擎上面部署相关内容，不仅需要购买品牌专区广告，而且还要竞价广告排名。企业广告主通过搜索引擎付费推广，SEM的目的是让目标用户直接进入到企业官方网站。

因此，SEM需要做到：

搭建优秀的企业账户结构

拓展关键词包、优化关键词

撰写创意的广告标题和描述内容

优化着陆页面

设置投放地域、推广时段、搜索引擎、移动端与PC端

三、利用B2B平台进行营销

将企业的产品信息、品牌信息等广告信息直接发布在B2B平台，属于企业与企业之间的电子商务，目的是方便目标客户浏览信息，实现精准的用户转化。

B2B平台有：阿里巴巴、马可波罗网、企汇网、中国行业信息网、列表网、赶集、爱问

如何做：

优化关键词、排名

制作并更新原创、高质量、详细的品牌内容

投放B2B平台的Banner标志广告

优化站内网站，巩固网站安全性，预防黑客攻击

购买平台的付费会员，获得靠前排名

四、利用门户媒体网站营销

企业利用新闻事件、热点事件，策划组织活动，通过软文的形式，投放到各大媒体网站，吸引公众注意力和关注，获得品牌曝光度，提升品牌度。

相关门户网站有：搜狐、今日头条、网易、一点资讯、腾讯、企鹅、大鱼、新浪、中华网、百家号

五、利用自媒体社交网站营销

自媒体（We Media），大众借助自媒体平台为自己发声，自主分享、传播信息。自媒体社交网络已成为覆盖用户最广、传播影响最大、商业价值最高的web2.0平台，只要企业利用好这些自媒体平台，发布品牌信息，就能够通过自媒体的影响，让用户自主传播，然后形成产品口碑，达到增加曝光、塑造形象的营销目的。

自媒体平台有：

微博：粉丝经济、话题互动

微信：公众号、小程序

贴吧：话题互动

论坛：包括海内、天下、我爱我发、雅虎、猫扑等论坛，发布相关帖子引导话题互动。

博客：包括新浪博客、搜狐博客、天涯博客、和讯博客等，发表相关博文宣传推广。